为深入探究历史文化遗产的活化利用与文旅产业融合的创新模式，12月21日上午，院总部2025级MBA西安2班全体学员在授课教师朱煜明教授与后勤财务部部长、班主任刘晓娟老师的带领下，前往咸阳市渭城区开展“探索历史资源活化，解析文旅融合新路径”为主题的实地学习考察活动。

考察行程安排紧凑，内容充实。21日清晨，学员们从学院集体出发，首站抵达咸阳纺织工业博物馆。渭城区区长张永强等陪同学员走进展区，在细致的讲解中，学员们不仅重温了咸阳厚重的工业发展史，更深刻体悟了以“高标准、严要求、行动快、工作实、抢困难、送方便”为核心的“梦桃精神”，并就工业遗产的文旅转型路径开展了充分讨论。

随后，考察团一行抵达清渭楼美术馆，丰富的艺术藏品与独特的建筑空间，让大家直观感受到文化艺术在提升城市品位、丰富文旅内涵中的重要作用。紧接着，学员们深入渭城老城核心区，沿东明街、仪凤南街、中山街一路探访。从老街冰峰旗舰店的本地品牌焕新，到凌云酱醋展示中心的传统工艺体验，再到阿福幸食等甜品区的时尚消费，以及仪凤南街爱情主题街区的特色营造，凤凰台、安国寺历史文化古迹深厚的文化底蕴等。老街发展中心负责人的系统讲解，使学员们对历史街区的有机更新、文脉延续与商业生态培育有了更加系统的认识。

考察过程中，学员们结合《营销管理》、《战略管理》等课程的专业知识，围绕历史资源如何创造性转化、创新性发展，文旅商如何真正实现业态互补与空间共生，以及县域文旅品牌如何精准定位与传播等方面进行了积极探讨与交流。

本次学习考察，不仅是一次生动的移动课堂，更是一次理论联系实际的深度实践。它打破了课堂的边界，让学员在真实的历史场域与商业场景中，直观感知城市发展的脉动，深度解码文旅融合的实践密码。学员们表示，将系统梳理考察见闻，结合专业视角形成有针对性的建议，为渭城区乃至更广区域的文旅融合发展贡献陕西MBA学子的智慧与力量。

撰文丨院总部2025级MBA西安2班 柳朝晖