11月21日晚，“从中国年文化IP说起”专题讲座在太白校区九号楼举行，主讲人为西安曲江新区管理委员会文化产业中心韩佳卫主任。100余名MBA/EMBA学员参加了此次活动。讲座由MBA/EMBA教育中心韩炜老师主持。

韩佳卫主任首先以2019年的“西安年·最中国”文旅活动为例，向学员们详细讲解了“最”的由来，并说明此次活动的目的是挖掘中国年文化面深度，打造最有影响力的中国节庆文化品牌，同时拓展西安年的影响力宽度，成为西安市城市文化旅游营销的大IP。接着，韩主任介绍了大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区的发展历程及现状，最后强调我们应当敬畏历史,传承文化,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产，担当文化传承发展的使命,才能展示中华民族博大精深的灿烂文化及其独特魅力。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体，文化既是一个城市独一无二的印记，更是一个城市的精髓。文化IP只有与人的生活有机结合起来,与这座城市生活的人的体验相融合，才能真正实现惠及民生和科学发展。同时我们也该勇于担当，挖掘文化，改革创新，高端定位，不断总结，不断提升，才是文化守护和城市发展中始终要坚守的态度和主题。

此次讲座引起了现场学员们的热烈反响，大家一致表示，聆听此次讲座拓宽了自己的视野，刷新了自己对于文旅产业的认知，深受教育、收获颇丰。

供稿：西大教学点