6月15日，西北大学经济管理学院MBA2323班《市场营销》课程的师生们踏上了一段别开生面的学习之旅，目的地是享誉国内外的范燕燕丝绸艺术中心。本次实地考察活动旨在通过近距离接触与体验中国丝绸艺术的独特魅力，深化同学们对品牌建设、文化营销以及高端产品市场策略的理解与应用能力。

下午两点，一行人在代课教授刘伟和MBA/EDP中心主任助理韩炜的带领下准时抵达艺术中心。范燕燕丝绸艺术中心以其精湛的手工艺、深邃的文化内涵和创新的设计理念闻名遐迩，不仅是丝绸艺术品的展示空间，更是一个生动的营销案例库，完美体现了传统与现代、艺术与商业的和谐共生。

在参观过程中，同学们首先被一件件精美的丝绸艺术品深深吸引，从细腻的手绘图案到寓意深远的设计理念，每一件作品都讲述着一个关于丝绸之路的故事，展现了中国传统文化的博大精深。通过讲解员的详细介绍，大家不仅学习到了丝绸制作的传统工艺流程，更深刻理解了如何将传统文化元素融入现代设计，创造出具有国际市场竞争力的高端品牌。 

随后的互动环节中，范燕燕女士亲自与同学们分享了她从一名艺术家成长为国际知名丝绸品牌创始人的历程，强调了品牌故事讲述、文化价值传递以及持续创新在品牌建设中的重要性。她提到，营销不仅仅是销售产品，更是传递情感与价值观，这与《市场营销》课程中所学的理论知识不谋而合。

此次实践活动，不仅为同学们提供了一个将理论知识与实践相结合的宝贵机会，更为大家打开了一个思考如何在全球化背景下，利用本土文化资源进行品牌国际化的新视角。同学们纷纷表示，通过这次亲身体验，对于如何在营销管理中融入文化元素，打造具有差异化竞争优势的品牌有了更加直观和深入的理解。

撰文丨西北大学 黄紫竹